BENETTON LANÇA CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO CONTRA A VIOLÊNCIA SOBRE AS MULHERES

Uma mulher "apedrejada" com pétalas de flores por um grupo de homens: esta é a imagem simbólica da nova campanha da United Colors of Benetton, criada pela Fabrica para apoiar a UN Women (órgão das Nações Unidas para promover a igualdade de género e a emancipação feminina) por ocasião do Dia Internacional da ONU contra a violência exercida sobre as mulheres, que teve lugar no passado dia 25 de novembro.

Ao inverter o cliché "nem mesmo com uma flor", a United Colors of Benetton e a UN Women dizem basta a todas as formas de discriminação e abuso sobre as mulheres e, através de uma campanha mundial fortíssima, lembram ao mundo que as mulheres não têm de pagar com o desconforto, o sofrimento ou a vida, a escolha de serem elas mesmas e não o que os outros gostariam que fossem.

Uma flor no lugar de uma pedra para dizer "não" a uma violação dos direitos humanos. Este é mais um exemplo das campanhas publicitárias únicas da United Colors of Benetton, que ao longo da sua história tem optado por uma forma de comunicação nova e não convencional para representar simbolicamente a desconstrução de estereótipos e preconceitos. A marca italiana pretende, assim, dizer não à cultura da violência e aos valores que lhe estão subjacentes, e afirmar veementemente que os homens e as mulheres devem ter direitos e oportunidades iguais, qualquer que seja a sociedade onde estão inseridos.

A Fabrica também concebeu uma instalação, intitulada “Facing”, constituída por uma série de painéis de metal que representam o "lado positivo" de rostos de mulheres agredidas e desfiguradas: ao contrário do que realmente aconteceu, o ácido retalhou-lhes os contornos mas deixou intacta a sua beleza. Estes painéis serão leiloados em 2015 e as receitas reverterão para a UN Women.