quinta-feira, 17 de novembro de 2011

BENETTON LANÇA NOVA CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO UNHATE

“O ódio não cessa com o ódio em tempo algum, o ódio cessa com o amor”. Esta citação extraída do Sutta Pitaka resume os princípios inspiradores de UNHATE, a nova campanha mundial de comunicação da United Colours of Benetton, que foi apresentada ontem pelo vice-presidente executivo do grupo Benetton, Alessandro Benetton, na Flagship Store do Boulevard Haussmann, em Paris. Um protesto contra a cultura do ódio, UNHATE visa contribuir para a criação de uma nova ideia de tolerância e promover a proximidade entre os diferentes povos, crenças e culturas e a compreensão pacífica das razões dos outros.

O tema central desta campanha universal é o beijo, o símbolo mais reconhecido do amor, entre líderes políticos e religiosos do mundo, como por exemplo: Barack Obama e o líder chinês Hu Jintao; a chanceler alemã Angela Merkel e o presidente francês Nicolas Sarkozy; o presidente da Autoridade Nacional Palestina Mahmoud Abbas e o primeiro-ministro de Israel Benjamin Netanyahu, entre outros. Segundo a marca, “são imagens simbólicas de reconciliação, com um toque de esperança irónica e provocação construtiva, para solicitar uma reflexão sobre como a política, a religião e as ideias, mesmo que diferentes e contrapostas, devem, todavia, levar ao diálogo e à reflexão”.

UNHATE utiliza instrumentos como a internet, as redes sociais e outras aplicações digitais, convidando os cidadãos de todo o mundo, e sobretudo os jovens, a serem protagonistas activos nas suas iniciativas. É mais um passo adiante da comunicação Benetton que visa à actuação e à acção de todos, em nome de uma democracia ampliada e aberta, sem limites físicos, políticos, sociais ou ideológicos. “Ao mesmo tempo, insere-se plenamente nos valores e na história da Benetton que – escolhendo temas sociais e promovendo activamente causas humanitárias que, contrariamente, não teriam tido a possibilidade de serem comunicadas em escala global – deu sentido e valor à própria marca, construindo um diálogo duradouro com as pessoas do mundo”, explica Alessandro Benetton.

A criação da Fabrica inclui também um filme (abaixo) e o site unhate.benetton.com, onde qualquer pessoa pode fazer o upload da sua própria foto de um beijo, e vê-la juntar-se com outra aleatoriamente.



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